报告介绍
2020年，科技赋能的跨境营销公司西窗科技于9月发布《2020中国跨境消费研究报告》。
这是《2018中国跨境消费研究报告》之后，西窗科技第二次推出跨境消费报告。本次调研对象为中国一至四线城市有跨境消费经验的消费者，覆盖跨境电商、跨境旅游、跨境教育、跨境置业四大场景。
以跨境电商为例，报告显示近两年来其整体上扬趋势并未中断。2020年第一季度，跨境电商受疫情影响经历短期低迷，但市场规模仍高于2018年同期水平。疫情对跨境电商行业的影响主要体现在居家隔离政策、佩戴口罩、健康意识等方面。
报告中，西窗科技针对“小镇辣妈”、“熟龄单身姐姐”、“百万年薪大佬”及其夫人“顺义妈妈”、“电玩男孩”、“世界冒险家”、“半熟奶爸”七个群体进行跨境消费典型人群画像，详细分析了以上各群体在消费品类、触媒习惯、消费频次与金额等维度的行为特征。
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“小镇辣妈”、“熟龄单身姐姐”、“百万年薪大佬”及其夫人
“顺义妈妈”、“电玩男孩”、“世界冒险家”、“半熟奶爸”
这些群体在跨境消费时都买些什么？
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他们通过哪些媒体获得相关信息？
他们最青睐的购买渠道是什么？
报告要点
- 小镇辣妈：生活在三、四线城市，房子车子多由父母搞定；收入不一定高，但可支配比例却很大；她们是社交达人，海淘到货必发圈；她们感性购物，经不起打折的诱惑。
- 熟龄单身姐姐：生活在一二线城市，年龄30+; 有事业，理性成熟；她们认为衣服是态度的彰显，撞衫是大忌，会专门通过海淘网站购买国外小众品牌。
- 百万年薪大佬：群体呈现严重的两极分化，一类幸福感很高，爱读书，爱运动，爱出国旅游；另一类觉得加班频繁，工作压力大，时常焦虑；他们物质欲望低，跨境消费主要靠夫人；爱置业，爱投资，在意财富的保值与增值。
- 顺义妈妈（高净值家庭女主人）•希望孩子出国见世面，对学业成绩很“佛系”；执着于能为海外名校申请加分的夏令营、学科竞赛和体育项目；家庭消费主力，购买范围广泛。
关于西窗科技
西窗科技（北京）有限公司的前身是微软在线（MSN中国）。自2005年起，微软在线累计为2000余家中国本土企业提供着海外在线推广服务，核心业务“必应出口通”帮助了包括阿里巴巴、京东、中国国际航空公司、携程在内的中国一流企业出海。2016年8月，为了更好地适应中国市场需求，公司内部达成管理层收购协议（MBO），由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产。2018年起，西窗科技自主开发一站式智能营销管理系统，为客户提供目标市场洞察，同时帮助客户提升营销的效果和效率。
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